Conclusiones

CONCLUSIONES

 Desde el punto de vista administrativo, este es un problema de difícil solución en razón a que no ha sido fácil convencer a los vendedores minoritarios para desalojar un espacio que han ocupado por años.  Algunos han aceptado la propuesta poniendo como condición que se les exonere de impuestos y se les den tiempos muertos para el pago de arrendamiento. Desde el punto de vista del comercio organizado, esta sería la mejor solución para mejorar sus ventas y darle un aspecto mucho mas agradable a la Calle Sarmiento. Pero, definitivamente, el actor social mas beneficiado con esta propuesta, es el usuario de la vía pues no solo le sería mucho más fácil comprar sino que caminar por esa arteria comercial sería mucho más agradable de lo que resulta hoy.

BIBLIOGRAFIA

CALVELO, Luis. Comunicación para el Desarrollo Rural. Santiago de Chile. Fundación para el Desarrollo Regional.

LÓPEZ FORERO, Luis. Introducción a los Medios de Comunicación, Universidad Santo Tomás.

MARTIN-BARBERO, Luis. Pre-textos: Conversaciones sobre la omunicación y sus contextos. Cali, Universidad del Valle.

Procesos lectoescritores

PROCESOS LECTOESCRITORES

Tres de los medios que trabajan y hacen constantes reseñas de esta problemática son CNC Televisión (canal local), semanario El Tabloide (medio escrito) y Noticias RCN La Radio (noticiero radial).

Los procesos lectoescritores que se observan en el entorno descrito tienen que ver con la publicidad que los comerciantes formales emiten periódicamente para tratar de incrementar sus ventas. Volantes, pendones, vallas y avisos en los medios de comunicación escritos son los recursos mas usados por este renglón económico, lo que les genera credibilidad en aquellos compradores que prefieren adquirir sus productos en este tipo de negocios por encima de artículos similares que se adquieren en el mismo andén del establecimiento a menor precio pero cuya calidad es discutible.

Un proceso que se usa con mucha frecuencia es el perifoneo desde la puerta del negocio con locutores aficionados, o en ocasiones personas vestidas de payaso, que anuncian mediante altavoces los productos del almacén. Esta actividad generalmente otorga ventajas al comerciante pero tiene como desventaja la contaminación auditiva que es constantemente combatida por las autoridades locales.

Una solución nada fácil

UNA SOLUCIÓN NADA FÁCIL

Estadísticas en poder de la Oficina de Planeación Municipal, que data del año pasado, tasa en aproximadamente 1000 los comerciantes informales aposentados en las dos aceras a lo  largo del kilómetro que tiene de extensión la vía tulueña. Allí es fácil encontrar en una sola cuadra hasta 50 vendedores, algunos estacionados en pequeñas carretas como los que venden frutas, discos compactos y toda suerte de cacharro, hasta los ambulantes que ofrecen minutos de telefonía celular, vendedores de lotería y los infaltables mototaxistas.

Una propuesta que se ha venido trabajando desde la parte político-administrativa del municipio, tiene que ver con la reubicación de estos vendedores a un sitio ya identificado como punto de partida para darle un verdadero reordenamiento urbano a la parte céntrica de la ciudad, optimizar el espacio público, mejorar la calidad de vida de los vendedores ambulantes y estacionarios y responder a las múltiples peticiones del comercio organizado en cuanto a la competencia desigual.

Las diversas reuniones de efectuadas entre los gremios que agrupan a los pequeños comerciantes, ha visto fortaleciendo la parte comunicacional y se prevé que para el próximo año haya una respuesta positiva para superar esta problemática.

En ello han contribuido de manera positiva los distintos medios escritos, radiales y audiovisuales con que cuenta la ciudad, aportando cada uno, a través de sus comunicadores sociales, mediante permanentes informes, espacios para la interlocución de los actores. Así se han logrado denunciar atropellos contra algunos vendedores estacionarios que han sido maltratados por los comerciantes formales como también a estos se les han abierto los canales informativos para que relamen con justicia el derecho que les asiste de trabajar y vender igualitariamente.

Débil comunicación

DÉBIL COMUNICACIÓN

La parte problemática de este sector está en el comercio informal que, bajo la mirada cómplice de los funcionarios que tienen  a su cargo la vigilancia del lugar, ha instalado todo tipo de pequeñas ventas callejeras que hacen cada vez mas difícil tanto el acceso de los  compradores que gustan del comercio formal como de estos comerciantes que luchan por sobrevivir con una competencia tan desigual y desde luego los peatones cuya movilización es casi imposible.

Así, las potencialidades comunicacionales de la Calle Sarmiento son sumamente débiles puesto que, a pesar de existir dos gremios que supuestamente los representan y defienden como la Cámara de Comercio y Fenalco, no ha habido poder humano que contenga la avalancha de ventas callejeras cuya ventaja sobre los establecimientos organizados, es el no pago de impuestos, cero consumo de servicios públicos y un mínimo pago de salarios pues generalmente es atendido solamente por el propietario. Por ende no hay generación de empleo.

Entorno caótico

ENTORNO CAÓTICO

Tuluá, situada al centro del Valle del Cauca, tiene como característica principal su condición de ciudad comercial por excelencia. Su situación equidistante de dos grandes capitales como Cali y Pereira y su fácil acceso vial, han hecho de la Villa de Céspedes un centro donde el comercio en general ha encontrado el mejor de los espacios para su desarrollo.

La principal vía de la ciudad es la Calle Sarmiento y a lo largo de sus 10 cuadras, a lado y lado, se ubican toda suerte de establecimientos formales como almacenes de telas, papelerías, ventas de calzado, entidades bancarias, cafeterías, carnicerías, ventas de chance y hasta cacharrerías donde se consigue “de todo a mil”.

Introducción

INTRODUCCIÓN

Al entrar en la etapa final del curso Introducción a la Comunicación Social, es importante relievar el proceso de aprendizaje sobre distintos aspectos, especialmente en los tipos de  comunicación (fuerte o débil) de los actores sociales y sus potencialidades comunicacionales.

El curso nos condujo a estudiar con una mirada mas profunda y detenida, los diversos entornos comunicacionales en los que nos movemos, descubriendo elementos que nunca habían sido observados detenidamente pero que estaban ahí, brindando situaciones cotidianas pero no por ello carentes de grandes potencialidades para ser convertidas en realidades positivas tanto para sus protagonistas como para quienes fungen como observadores.